Вторник, 12 марта 2019 00:00

Маркетинг, реклама, продвижение, СО (PR)...

Автор 
Оцените материал
(0 голосов)

Возможно, вы знаете, а возможно, не задумывались над этим. Но чёткое и ясное определение терминов и понимание их сути (сути написанных и сказанных слов) даёт вам способность действовать. Либо блокирует эту способность. Это и забавно, и досадно одновременно. Не улавливаете смысл и не понимаете цель этого текста? Минуту. Поясним на примере.

С маркетингом у наших российских бизнесов просто беда, не так ли? Впрочем, не только у наших, на западе дела не многим лучше, если смотреть на весь бизнес в целом. А теперь попробуйте сказать понятными словами - а что же такое маркетинг? И попробуйте найти определения в Интернете. Горькая правда состоит в том, что никто толком не даёт однозначного определения. И пишут об этом кто во что горазд. И определения дают запутанные и не слишком понятные.

Ну и как действовать в этой области, если даже непонятно "что у тебя в руках", куда бежать и где находишься?

Именно поэтому давайте вкратце обозначим что же такое маркетинг, чем он отличается от рекламы, что такое продвижение и при чём тут связи с общественностью (СО), они же PR (public relations).

Очень помогает в том, чтобы понять суть слов такая вещь, как этимология. Отсюда видим, что "маркетинг" - от marketing, что в свою очередь образовано от слова market, в переводе на русский обозначающее "рынок". Но рынок в широком смысле, а не торговую площадь с овощами и фруктами или даже одеждой или ещё какой товарный развал. "-ing" обычно обозначает действие, происходящее прямо сейчас. То есть маркетинг - это какое-то действование, постоянное, прямо сейчас, на рынке (то есть там, где находится ваш покупатель).

Что это за действия? Поставить сок на полку магазина. Создать выделяющуюся на фоне других упаковку, чтобы быстрее и лучше заметили вашу продукцию или услугу (в этом случае создаём буклеты, вывески и прочие вещи). Размещаем всё это в местах, где если не скапливается, то хотя бы бывает ваша целевая аудитория. А не на перепутье трёх дорог, где давно не было ни одной живой души.

Реклама - это всё, что сообщает цену товара, его характеристики (цвет, вкус, размер и прочее), а также место где и когда всё это можно купить. Сообщается обычно это всё за один раз, тут же. То есть листовки, каталоги продукции, блоки в журналах и газетах, объявления у подъезда, содержащие всё перечисленное - это реклама. Тут есть сообщение о продукте, но не сам продукт, как в маркетинге.

Продвижение - очень говорящее слово. Как можно продвинуть продукт? Дать попробовать, ощутив на вкус (даже если это тест-драйв на новеньком или подержаном авто), объявить период распродаж или скидок и прочие подобные действия. Сюда же входит форма для персонала и логотипы на ней, упоминание на баннерах во время мероприятий.

СО помогают объяснить особенности (отличия от конкурирующих продуктов и преимущества вашего), просто подружиться с вашей ЦА тем, что организовать для них праздник, поучаствовать в качестве спонсора какого-то любимого вашей ЦА мероприятия и рассказать об этом, пригласить на это мероприятие.

Рекламу обычно разрабатывает отдел маркетинга. СО работают в согласовании с отделом маркетинга. Продвижение - часть задач отдела маркетинга, которому помогают другие подразделения.

Здесь мы вкратце обозначили термины. Возможно, они уже помогли вам упорядочить ваши мысли и понять что вы будете делать прямо сейчас, чтобы вывести свою компанию на новый уровень.

Если же порядка в мыслях пока нет - обращайтесь. Подскажем оптимальный план действий.

Прочитано 561 раз Последнее изменение Вторник, 12 марта 2019 10:41
Другие материалы в этой категории: Идеальный клиент »
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии

География клиентов

Будьте на связи

Вы можете связаться с нами несколькими способами.

  • Территориально: Москва, Ясенево.
  • Телефон: +7 (916) 80-555-40
  • Электронная почта: sasha.berg.agency@gmail.com
  • Предпочтительный способ связи:: электронная почта

Что говорят клиенты

ЧаВо (частые вопросы)

Блог, статьи

Top
We use cookies to improve our website. By continuing to use this website, you are giving consent to cookies being used. More details…