Особенно это касается забытой сейчас культуры выпуска газет. И если у вас ещё нет собственного издания, которое вы рассылаете по почте или раздаёте в офисе, на выставках, на улице (если это допустимо для вашего бизнеса), рекомендуем ликвидировать этот пробел. Ведь в людях мысль "что написано в газете - является правдой" укоренилось чуть ли не на генном уровне.

Конечно, можно оспорить эту мысль. И мы ведь знаем - нет правил без исключений. Однако, нет смысла дискутировать. Кому как не людям бизнеса хорошо известно, что доказать что-то могут только цифры. Для этого нужно выполнить ряд простых шагов:

• замерьте текущие показатели (дохода, потока клиентов, продаж товаров/услуг, упоминания в прессе и т. п.);
• используйте новую рекламную единицу в течение достаточного времени (продолжительность определяется для каждой конкретной ситуации);
• повторно замерьте те же показатели;
• сравните и сделайте выводы.